Wat verandert er precies?

• Altijd maximaal 10 resultaten per pagina
  Google laat je niet meer eenvoudig in één overzicht de top 100 resultaten zien. Wil je verder kijken dan de eerste 10, dan moet je door meerdere pagina’s bladeren.
• SEO-tools moeten zich aanpassen
  Veel software die je misschien gebruikt om rankings te volgen of concurrentie te analyseren, krijgt nu maar 10 resultaten per keer binnen. Om toch posities verder dan de top 10 te checken, moeten ze meer verzoeken doen, wat hun kosten (en soms ook jouw abonnementskosten) kan verhogen.

Waarom doet Google dit?

Google zegt er zelf weinig over, maar er zijn een paar logische redenen:

• Het wordt moeilijker voor partijen om massaal data te “scrapen” van Google.
• Het scheelt belasting voor Google’s servers.
• En: het sluit beter aan bij wat echte gebruikers doen, want laten we eerlijk zijn: de meeste mensen klikken toch niet verder dan de eerste pagina.

Wat betekent dit voor jou als website-eigenaar?

1. De top 10 wordt nóg belangrijker
   Omdat tools en rapportages zich nu vooral op de eerste pagina richten, wordt de strijd om die eerste 10 plekken intenser. Sta je op plek 11 of 15? Dan is dat minder zichtbaar, zowel voor gebruikers als in je SEO-rapportages.
2. Mogelijk hogere kosten voor SEO-tools
   Gebruik je een rank tracker of SEO-software? Dan kan je zien dat pakketten duurder worden of minder zoekwoorden dekken, omdat het ophalen van posities buiten de top 10 meer moeite en kosten vraagt.
3. Rapportages kunnen veranderen
   Misschien zie je in je rapportages schommelingen in “gemiddelde positie” of in zichtbaarheid. Dat hoeft niet te betekenen dat je site ineens slechter scoort, maar dat je tool anders meet door de nieuwe limiet.
4. Je moet bewuster kiezen waar je op focust
   In plaats van alles te willen volgen, wordt het belangrijker om te concentreren op je belangrijkste zoekwoorden en pagina’s. Kwaliteit boven kwantiteit dus.

Wat kun je doen?

• Check je SEO-tools: Vraag na bij je leverancier hoe zij omgaan met deze verandering.
• Focus op die top 10: Zorg dat je content en SEO-inspanningen gericht zijn op het binnendringen van de eerste pagina.
• Gebruik Search Console: Google’s eigen tool geeft nog steeds veel nuttige data, los van de nieuwe beperking.
• Leg het uit aan stakeholders: Als je klanten, managers of investeerders hebt, wees transparant dat bepaalde data anders kan ogen door Google’s wijziging.

Praktisch bekeken

Voor jou als MKB-ondernemer verandert er misschien niet direct iets aan hoe klanten je website vinden — ze zien nog steeds 10 resultaten per pagina. Maar achter de schermen heeft dit wél gevolgen voor hoe je jouw prestaties meet en waar je focus moet liggen. De strijd om die top 10-plekken wordt belangrijker dan ooit.

Wil je als lokale ondernemer of webshop zeker weten dat je zichtbaar blijft in Google en ben je nog geen klant bij ons?  Wij helpen MKB-bedrijven met zoekmachine-optimalisatie, Google Ads, conversieverbetering en slimme websites die echt klanten opleveren. Zo zorgen we samen dat jouw bedrijf groeit, terwijl jij je kunt focussen op ondernemen.

Content marketing is een populaire online marketingstrategie die gebruikt wordt om een publiek aan te trekken, aan je te binden en te behouden door het maken en delen van relevante artikelen en blogposts, video’s, podcasts, en andere media. 

Content marketing zorgt ervoor dat je gezien wordt deskundige, het bevordert je naamsbekendheid, en het houdt je bedrijf top of mind als het tijd is om te kopen.

Wat is content nou precies?

Als we het over online marketing hebben bedoelen we met content alle vormen van informatie die je op website of social media kanaal kunt aantreffen. Dat kan dus tekst zijn, maar ook; links, afbeeldingen, audio, animatie of video’s, etc.

Content is eigenlijk de basis van het internet, dat is wat mensen zoekt in een zoekmachine, een website of op social media.

Wat doet een content marketeer

Als content marketeer ben je verantwoordelijk voor het plannen, maken en delen van waardevolle content. Het doel is om prospects aan te trekken en deze om te zetten tot klanten. En kun je van bestaande klanten met aansprekende content ook terugkerende kopers te maken.

Wat voor invloed heeft dit allemaal op je SEO?

Content Marketing en SEO zijn nauw met elkaar verweven. Goed geoptimaliseerde content op je website is de basis voor een goede vindbaarheid. Denk maar aan de uitspraak “Content is King”.

Als je vervolgens zorgt dat jouw content ook echt bezoekers weet te interesseren, dan zorg je ook nog eens voor goede gebruikers signalen. En die vertellen Google dat jouw landingspagina goed aansluit bij de zoekopdracht. Allemaal zaken die je SEO flink zullen helpen.

Een voordeel van je SEO uitbesteden is dat je je content marketing zo kunt organiseren dat hij maximaal bijdraagt aan je vindbaarheid. Dat begint met de juiste SEO strategie een zoekwoorden onderzoek, het inrichten van landingspagina’s, het plaatsen van interne links en nog veel meer.

De perfecte content marketing strategie zelf uitproberen?

Als je zelf alvast aan de slag wilt met een ijzersterke content marketing strategie dan helpen we je daar graag bij. Daar hebben we namelijk alles voor onder elkaar gezet.

1. Zorg dat je content een meetbaar doel heeft

De hoeveelheid content die je kunt maken is overweldigend, van Instagram Stories, tot blogposts en e-books, tot podcasts. Dus denk goed na over wat je doelen zijn en welke content daar het beste bij past. En “meer views krijgen” is geen voorbeeld van een goed doel. Zo kun je gaandeweg goed bepalen of je content marketing effectief is en hoe je deze kunt optimaliseren.

2. Ken je doelgroep

Hoe beter je content marketing aansluit bij je doelgroep, hoe beter doe scoort en aanslaat. Er is een grote hoeveelheid aan soorten content én kanalen beschikbaar die je kunt inzetten voor content marketing. Maar elke doelgroep heeft een bepaalde voorkeur voor een of meer soorten content en kanalen waar ze voornamelijk zoeken naar jouw product of dienst.

Zo kun je een hypotheek beter niet op Tik Tok promoten maar wel d.m.v. Google Ads in combinatie met een goede landingspagina. En zo is de doelgroep voor nieuwe sneakers juist weer wel op instagram en Tik Tok te vinden. En is de content van een influencer bijvoorbeeld weer heel geschikt.

Hoe beter je jouw doelgroep kent hoe beter je ze kunt aanspreken en overtuigen in hun customer journey.

3. Begrijp de klantreis van je koper

Een goede content marketeer begrijpt dat zijn strategie lezers in elk stadium van de buyer’s journey moet boeien en overtuigen.

De content moet in eerste instantie nieuwe bezoekers naar je bedrijf lokken. Maar daarnaast hij moet ook aarzelende prospects tot aankoop overhalen. En zorgen voor klantenbinding en merkentrouw op lange termijn.

In een ideale wereld zorg je dat er voor elke stap in de klantreis of customer journey op de juiste kanalen de juiste content beschikbaar is of gepromoot wordt.

4. Informeer/ los een probleem op voor de lezer

Het doel van je content marketing is tweeledig, namelijk je prospects;

• informeren, iets onderwijzen
• helpen bij het oplossen van een probleem

Het uiteindelijke doel is natuurlijk dat ze klant worden. Maar in eerste instantie gaan zij op zoek naar de benodigde informatie. En als jij die content of informatie op je website of social media aanbiedt, ben je meteen in de picture voor een eventuele aankoop.

Door de juiste informatie te verschaffen met je content wordt je bekend als een  betrouwbare bron of expert bij de doelgroep.

5. Werk volgens het pillar page model (voor je SEO)

Het Pillarpage model kan er voor zorgen dat je door middel van je content management ook veel beter vindbaar wordt. Dit model bestaat uit een overkoepelende pagina die het onderwerp op hoofdlijnen behandelt. Daaronder hangen vervolgens cluster pagina’s die specifieke ingaan op details van dat onderwerp. Door middel van interne links verbind je deze pagina’s aan elkaar.

In ons geval is onze pagina over SEO een Pillar page. En daaronder hangen pagina’s over deelonderwerpen van SEO zoals content management, linkbuilding, etc.

6. Schrijf diepgaande content

Pagina’s met veel nuttige en interessante content ranken doorgaans hoger dan pagina’s met slechts een beetje informatie over dit onderwerp. 

Dus probeer een onderwerp volledig te behandelen zodat een bezoeker zeker van wat hij precies zoekt. Om te weten wat je allemaal moet behandelen kun je deze 2 tactieken gebruiken;

• Kijk je naar het vakje “Mensen vragen ook” Dit zijn namelijk letterlijk vragen die mensen over dit onderwerp stellen.
• Kijk welke pagina’s goed scoren in de zoekmachines en bekijk welke onderwerpen zij behandelen

7. Optimaliseer je content op basis van conversies

Bekijk je content als een echte CRO specialist. Bijvoorbeeld door in Google Analytics te kijken welke content converteert en welke voor verbetering in aanmerking komt. En optimaliseer je content marketing met die informatie. Want een hoop traffic is leuk, maar uiteindelijk gaat het je waarschijnlijk om meer klanten en meer omzet omzet.

Zo kan het zijn dat je instagram account maar klein is met bijvoorbeeld 1.000 volgers. en dat je website wel 5.000 bezoekers trekt per maand.

Maar als 6% van je bezoekers op instagram converteren en maar 0,5% van je website bezoekers klant worden. Dan kun je je content marketing inspanningen beter richten op Instagram.

8. Houd je content consistent en actueel

Het is belangrijk om de inhoud en kwaliteit van je content constant te houden. Daardoor weten bezoekers wat ze van je kunnen verwachten en zullen ze je vaker opzoeken als dat bevalt.

In ons geval proberen we telkens content content te produceren die informatief en praktisch is zodat je er zelf mee aan de slag kunt.

Uiteraard is het ook belangrijk dat je content actueel blijft; drie tips:

• Laat het jaartal in de URL weg als je je inhoud optimaliseert. Goede URL’s veranderen niet. Neem het jaartal op in de titel van je inhoud.
• Plan je redactionele kalender om je content elk jaar opnieuw te bekijken, zodat je hem actueel kunt houden.
• Zorg ervoor dat je URL’s zo min mogelijk aanpast en als je dat al doet ze goed herleid (redirect)

9. Optimaliseer oude of bestaande blogs

Veel oude content is nog steeds actueel. Zorg er dan wel voor dat die content ook af te toe geactualiseerd wordt aan deze tijd en mogelijk nieuwe ontwikkelingen.

In ons geval is een  blog over Hoe werkt SEO? nog steeds actueel. Alleen is de precieze invulling daarvan wel aan verandering onderhevig. Dus wanneer we dat regelmatig aanpassen profiteren we van een pagina die al veel autoriteit heeft opgebouwd, maar ook een die goed aansluit bij deze tijd.

10. Hergebruik je content

Het kost tijd en talent om nuttige en boeiende inhoud te maken. Dus je kunt bestaande content die goed scoort, prima hergebruiken op andere kanalen of in andere vormen van content. Zo zorg je voor optimale efficiëntie.

Bovendien kun je door content te hergebruiken een nieuw publiek bereiken, bijvoorbeeld door dezelfde content, al dan niet aangepast, in te zetten in een ander marketing kanaal.

Een goede video of podcast kun je prima omzetten tot een blog. En kleine stukjes kun je prima gebruiken voor social media.

11. Zorg voor een constante branding

Welke vorm van contentmarketing je ook gebruikt, zorg voor een eenduidige uitstraling en huisstijl. Dat versterkt je merk, geeft je een professionele uitstraling en zorgt voor herkenning.

12. Personaliseer je content

Gepersonaliseerde content scoort veel beter dan een algemene boodschap.

content personaliseren kan op verschillende manieren.

• Door je doelgroep in verschillende categorieën in te delen en deze met specifieke content te benaderen, bijvoorbeeld in een nieuwsbrief.
• Door op basis van eerdere aankopen de content op je site automatisch aan te passen, zoals met gerelateerde producten.
• Door de content in Google Ads en de bijbehorende landingspagina af te stemmen op de specifieke doelgroep waar je op target.

Op je website heb je volledige controle over wat bepaalde gebruikers te zien krijgen op basis van de pagina’s die ze bezocht hebben, de tijd die ze op je site zitten, hun account activiteit, enzovoort. Je kunt ook personaliseren per apparaat en per buyer persona.

13. Gebruik gegevens om je punten kracht bij te zetten

Het gebruik van statistieken werkt vaak erg goed. Mensen vinden het interessant en het onderbouwt je punt. Het mooie van gegevens is dat ze zowel op je website als op sociale media platforms gebruikt kunnen worden. Wanneer je statistieken gebruikt, zorg er dan voor dat je waar mogelijk recent onderzoek citeert (ten laatste twee jaar).

16. Geef voorrang aan de gebruikerservaring

Boeiende content is heel mooi, maar een goede gebruikerservaring is daarbij wel cruciaal. Ten eerste omdat mensen bij een slechter user experience überhaupt snel verdwenen zijn en dus niet kunnen converteren.

Ten tweede is een slechte gebruikerservaring slecht voor je vindbaarheid/ SEO.

Dus zorg ervoor dat je laadtijden in orde zijn en je site goed werkt op mobiele apparaten. En houdt gebruiker signalen zoals Bounce Rate en Dwell time god in de gaten. Die laten je precies zien hoe de content en de website ervaring bevalt.

Wat is het doel van content marketing

Er kunnen verschillende redenen zijn om met content marketing aan de slag te gaan. Daarbij dient content marketing vaak ook meerdere doelen tegelijk, en daar houden we van.

• Verbeteren van je vindbaarheid
• Conversie verhogen
• Helpen bij het doorlopen van de customer journey
• Versterken van je branding en exposure
• Zorgen dat je top of mind wordt bij je doelgroep

Voorbeelden van content marketing, maak je eigen mix!

Eigenlijk is elke social media post of elk blog een vorm van content marketing. Maar een echt goed voorbeeld van content marketing is wanneer je een strategie hebt uitgedacht en bewust alle vormen van content en kanalen in kaart hebt gebracht. En deze vervolgens hebt uitgewerkt in een content kalender.

Hieronder in ieder geval een de belangrijkste voorbeelden van de verschillende vormen van content en de kanalen waar je deze op kunt verspreiden. Zo kun je zelf je ideale mix samenstellen voor jouw content strategie.

Voorbeelden van content vormen zijn;

• Blogposts
• Whitepapers/ Ebooks
• Podcast
• E Mails
• Videos
• Handleidingen/ How to’s
• Social media
• Infographics
• Case studies
• Webinars

Voorbeelden van (online) content kanalen zijn

• Je eigen website
• Nieuwsbrieven
• Influencers
• Videokanalen zoals Youtube, Vimeo, etc.
• Social media kanalen zoals Facebook, Instagram, Tik Tok, etc
• Apps
• Gastblogs
• Betaald adverteren (PPC)

Voordelen content marketing

Content marketing biedt verschillende voordelen. Het mooie is dat ze vaak allemaal bijdragen aan het overall doel van de organisatie.

De belangrijkste belangrijkste voordelen van content marketing;

1. Meer relevante content op je website
2. Verbetering van je vindbaarheid
3. Hogere domein autoriteit (DA)
4. Meer referral traffic (bezoekers via andere sites)
5. Meer bezoekers uit social media
6. Meer kans op conversies
7. Meer merk- en naamsbekendheid
8. Een nauwere band met je klanten
9. Relatief goedkoop
10. Overal inzetbaar

Wat is een content kalender

Een content kalender is een handig hulpmiddel om de productie en verspreiding van je content te plannen en te optimaliseren. Met  een content kalender maak je een overzicht van de toekomstige content productie en publicaties.

Content is een van de belangrijkste aspecten van een goede online marketing. Maar zonder goede planning bereik je nog niet de helft van wat er mogelijk is.

Hoe bereken je het Return On Investment

Voorbeeld van een ROI berekening

Wat is de ROI van Zoekmachine optimalisatie (SEO)?

Wanneer is het goed om je rendement te berekenen?

Wat is een goede ROI?

• Hoeveel risico kan ik me veroorloven?
• Wat zal er gebeuren als ik het geld dat ik investeer verlies?
• Wat zou ik met dit geld kunnen doen als ik deze investering niet doe?

Wat is terugverdientijd

Een website analyse is het geheel van het testen en analyseren van de prestaties van je site. Dat kan op veel verschillende gebieden zoals de techniek, je vindbaarheid (SEO), de laadsnelheid, gebruiksvriendelijkheid, online concurrentie of het aantal bezoekers.

Website analyse is een continue bezigheid die in principe nooit af is. Want elke website kan op bepaalde punten wel verbeterd worden. Bijvoorbeeld door nog aansprekender content te produceren, de interne links, of werking op mobiele apparaten te verbeteren. De mogelijkheden zijn eigenlijk eindeloos.

Je houdt het leuk door alle prestaties goed te meten en te merken dat je elke keer weer een stap vooruit zet.

Waarom is een website analyse belangrijk?

Een regelmatige analyse en verbetering van je website is belangrijk omdat in de meeste branches de onderlinge concurrentie online gewonnen of verloren wordt. Dat blijkt wel uit de volgende statistieken;

• 89% van de consumenten begint het koopproces met een zoekmachine, zowel voor producten als diensten. (Bron; Fleishman-Hillard)
• 94% van het zoekverkeer in zoekmachines gaat naar sites op de 1e pagina (Bron; MOZ)
• In 50 milliseconden vormen gebruikers een mening over je website die bepaalt of ze blijven of weggaan (Bron; Google)
• 75% beoordeelde de geloofwaardigheid van een bedrijf op basis van het ontwerp van de website (Bron; Stanford)

Kortom, laten we je website gaan analyseren en hem, stap voor stap, beter maken.

Hoe ga je aan de slag, wat kun je allemaal onderzoeken?

Nu we weten hoe belangrijk een goed presterende website is, komen we bij de vraag, hoe maak je een gedegen website analyse? Om te beginnen is het goed om te beginnen met de vraag; wat wil je als eerste analyseren? Want je kunt een website op verschillende manieren beoordelen. Hier volgen een aantal opties;

• SEO Analyse; de vindbaarheid (SEO) op specifieke zoektermen
• Bezoekersanalyse; hoeveel, maar ook bezoekersstromen
• Conversie analyse; hoeveel maar ook waar en op welke manier
• Analyse van de technische werking, bijv op verschillende devices
• Gebruiksvriendelijkheid of usability, hoe ervaren bezoekers de site

De belangrijkste analyses zullen we hieronder behandelen.

SEO analyse, de vindbaarheid van de website

Een SEO analyse van je website bestaat eigenlijk uit het onderzoeken van de 3 pijlers van SEO; 1) Content, 2) Techniek en 3) Autoriteit. Als je site  op al deze punten dik in orde is, dan is het echt een kwestie van tijd voor je (hoog) op de 1e pagina in Google staat en veel relevante bezoekers naar je site krijgt. Laten we die 3 pijlers eens uitwerken.

1) Hoe is het met de techniek van de website gesteld?

Onder technische SEO factoren behoren aspecten zoals hosting, indexering, snelheid van laden van pagina’s, de werking op mobiele devices, de URL structuur, Sitemaps, etc.

Deze stappen moet je volgen voor een Technische SEO Audit 

1. Begin met het crawlen van je site met een tool als SEMRush of AHREFS
2. Beoordeel de sitemap en alle technische issues uit de crawl
3. Controleer je alle pagina;’s van je website op technische problemen
4. Controleer interne links en redirect degene die niet goed staan
5. Test Site Snelheid en webscore vitals op Pagespeed insights
6. Controleer op mogelijke HTTPS, zoals redirects en canonicals
7. Check of Google Analytics goed is geïnstalleerd en de juiste data weergeeft
8. Doe een Backlink Audit (hoewel dit meer onder een SEO analyse valt)
9. Re-Crawl je Website om te verifiëren of alles nu wel goed staat.

2) Hoe is de content van je website?

Content is belangrijk zowel voor bezoekers en voor Google, en ook in die volgorde. Waarom? Als Google ziet dat jouw webpagina goed bevalt bij bezoekers is dat een heel belangrijk en positief signaal voor Google. User signals oftewel gebruikers signalen noemen we dat.

Elke pagina moet in ieder geval aan deze basiscriteria voldoen; 

1. Voldoende aansprekende content voor bezoekers (500-1500 woorden)
2. Een prettig goede leesbare lay out (font grootte en -kleur) en paragrafen 
3. Een goed gestructureerde pagina met H1, H2 en H3 koppen
4. Een Call to Action die duidelijk maakt wat bezoekers moeten doen
5. Voldoende interne links naar mogelijk andere interessante pagina’s
6. Andere vormen van content zoals afbeeldingen, video, infographics, etc.

3) Wat is de autoriteit van je website of domein?

De Domain Authority (DA) is een score die aangeeft hoe succesvol een site is als het gaat om zoekmachine resultaten. De domain authority score is ontwikkeld door Moz. Kortom; hoe hoger je DA hoe groter de kans dat je goed zult scoren in de zoekresultaten. Hier lees je meer over Hoe je jouw Domain Authority kunt meten en verhogen.

Hoe is de gebruiksvriendelijkheid van je website?

Je gebruikersvriendelijk van je website analyseren kan lastig zijn. Maar er zijn natuurlijk wel punten die je kunt onderzoeken en met je team kunt beoordelen.

Voor een goede analyse van gebruiksvriendelijkheid kun je op de volgende letten;

1) Bereikbaarheid

Zorg dat bezoekers je website én alle pagina’s ook daadwerkelijk kunnen bereiken. Dit klinkt misschien als en open deur maar het komt nog maar al te vaak voor dat bepaalde pagina’s, of de website als geheel, niet benaderbaar zijn. Niet alleen raken gebruikers gefrustreerd, maar je loopt ook steeds nieuwe klanten en inkomsten mis als je site niet beschikbaar is.

Hier moet je op letten voor je bereikbaarheid en toegankelijkheid;

• Server uptime 
• Links die niet werken
• Werking op mobiel

2) Duidelijkheid

Duidelijkheid is de kern van gebruiksvriendelijkheid. Als je website bezoekers afleidt of in de war brengt duurt het langer voor ze vinden wat ze zoeken. En a als dat te lang duurt, dan haken ze af.

Zorg voor een goed gestructureerde website en duidelijke pagina lay out en dat bezoekers snel vinden wat ze zoeken.

3) Leerbaarheid

Leerbaarheid is een ander belangrijk aspect van gebruiksvriendelijkheid is. Probeer intuïtieve designs en lay outs te ontwerpen die geen uitleg nodig hebben. De sleutel tot intuïtief ontwerpen is gebruik te maken van wat mensen al kennen, of iets nieuws te maken dat snel duidelijk of gemakkelijk te leren is.

4) Geloofwaardigheid

Geloofwaardigheid is een cruciaal aspect voor elke website. Zelfs als mensen snel de informatie vinden die ze zoeken. Als ze je niet vertrouwen, is die inhoud waardeloos. dus zorg voor een professionele website die vertrouwen wekt. Daarbij kun je denken aan de volgende aspecten;

• Toon de mensen achter de organisatie
• Werk met bekende review websites en toon deze d.m.v. een widget
• Plaats testimonials van tevreden klanten
• Geef bronnen weer om uitspraken te onderbouwen

5) Relevantie

Relevantie is een laatste maar heel belangrijke factor in de usability van je website. Hoe relevanter je content hoe interessanter hij is voor je doelgroep. Daarom is het het essentieel dat je je gebruikers kent en weet waarom ze je site bezoeken.

1. Bepaal wie je gebruikers zijn. 
2. Praat met ze om uit te vinden wat hun doelen op je site. 
3. Definieer gebruikersscenario’s en verwerk deze in je site.

Welke tools zijn er voor de analyse van je website

Er zijn eindeloos veel tools om je website mee te analyseren. Hier zetten we de belangrijkste tools om je website mee te analyseren onder elkaar. Dit zijn overigens allemaal tools die wij gebruiken om websites mee te analyseren.

1) Google Analytics 

Google Analytics is een handige, maar soms ook ingewikkelde, tool voor web analytics. Het biedt statistieken en analytische basisgereedschappen voor zoekmachine optimalisatie (SEO) en marketing doeleinden.

2) Google Search Console

Met Search Console kun je eenvoudig serverfouten, problemen met de belasting van je site, en beveiligingsproblemen zoals hacking en malware controleren en in sommige gevallen oplossen. Je kunt het ook gebruiken om te analyseren welke pagina’s en zoekopdrachten goed presteren en hoeveel bezoekers ze naar je site brengen. 

3) AHREFS of SEMRush

Zowel AHREFS als SEMRush zijn waardevolle tools om website analyses mee te doen. Het zijn alles-in-één gereedschapskisten voor het verbeteren van je vindbaarheid en het ontdekken van marketing kansen en mogelijkheden. 

Ze bevatten instrumenten om marketeers te helpen met: SEO, PPC, SMM, zoekwoorden onderzoek, Concurrentie analyses, PR, Content Marketing, en nog veel meer.

4) Content King

ContentKing crawlt en scant je website 24/7, zodat je altijd op de hoogte bent van alle problemen die zich kunnen voordoen. Dit gereedschap is een powertool voor webbureaus. Je kunt er zowel Googles Search Console als Analytics mee integreren.

5) Rank Tracker

Veel mensen denken dat ze zelf in google kunnen zien hoe hun website scoort in de zoekresultaten. Daarbij vergeten ze dat Google zoekresultaten toont op basis van jouw locatie en zoekhistorie. en incognito biedt vaak niet de (volledige) oplossing en het objectieve beeld. 

Daarvoor moet je echt een Rank Tracker hebben, zoals … Rank Tracker.

6) Hotjar

Hotjar is een platform voor het analyseren van het gedrag van je websitebezoekers.  Het biedt geavanceerde analysemiddelen om gebruikersgedrag te begrijpen en te visualiseren, en hoe dat je websitebezoek beïnvloedt.

7) Pagespeed insights

PageSpeed Insights (PSI) analyseert de prestaties m.b.t. laadtijden van een pagina op zowel mobiele als desktop apparaten, en geeft suggesties over hoe die laadtijden verbeterd kan worden. 

8) Screaming Frog

Screaming Frog is een website crawler die je helpt onsite SEO te verbeteren door webpagina’s te controleren op veel voorkomende SEO problemen. De eerste 500 URL’s zijn gratis, wil je meer koop dan een licentie en krijg ook toegang tot geavanceerde functies.

9) SEO Plugin Yoast

Yoast SEO is een WordPress plugin die je site helpt beter te presteren in zoekmachines zoals Google. De plugin geeft je ook de hulpmiddelen om je content naar een hoger niveau van SEO te brengen en algemene leesbaarheid te verbeteren.

Er zijn natuurlijk nog veel meer Tools om je website mee te analyseren, maar met deze selectie ben je al een heel eind en met de betaalde versies ook en paar euro’s lichter.

Wil je dat wij een analyse van je website maken?

Een goede website analyse is DE basis voor verbetering van je vindbaarheid en conversies. Kortom van het succes van je onderneming. Die basis moet goed zijn, toch?

Als je wilt kunnen wij je hierbij helpen, want ervaren professionals zoals wij zien veel meer issues en kansen voor verbetering.

Bel voor een vrijblijvend gesprek met Maarten Vermeulen op; 020 895 0314
Of stuur een mail naar; info@pingwin.nl

Zelf aan de slag met SEO? Bekijk deze praktische kennisbank artikelen

• Perfecte SEO teksten schrijven?
• Zo creëer je de beste Call To Action (CTA)
• Handleiding voor het optimaliseren van je landingspagina’s

Definitie; Wat is een influencer?

Wat doet een influencer?

Soorten influencers, van klein tot MEGA

• Nano: 1.000 – 10.000 volgers
• Micro: 10.000 – 100.000 volgers
• Meso: 100.000 – 500.000 volgers
• Macro: 500.000+ volgers

Wat valt er te verdienen als influencer?

• Nano: 1.000 – 10.000 volgers: 50 tot 150 euro per post.
• Micro: 10.000 – 100.000 volgers: 150 tot 750 euro per post.
• Meso: 100.000 – 500.000 volgers: 750 tot 3.000 euro per post.
• Macro: 500.000+ volgers: meer dan 3.000 euro per post.

Hoe wordt je zo’n populaire influencer? 5 stappen naar succes!

1. Kies je niche

2. Maak je sociale media profielen aan of werk ze bij

3. Begrijp je publiek en doelmarkt

4. Maak relevante content en plaats regelmatig berichten

5. Publieke betrokkenheid en merk samenwerking

Wat is influencer marketing?

8 Soorten influencers op basis van content of niche

1) Gamers

Voorbeeld Nederlandse Game influencer

2) Sport en fitness

Voorbeeld Nederlandse sport influencer Rens Haen

3) Bloggers/ Vloggers

Voorbeeld bekende Nederlandse vlogger

4) Fotografen

Een bekende photography influencer is

5) Travel- of reis influencers

Bekende Travel Influencer; Eef Explores

6) Beauty influencers

Check Nederlandse beauty influencer Masha Feoktistova

7) Fashion of mode influencers

Meet Fashion blogger Negin Mirsalehi

8) Ouderschaps influencers

Ongevraagd mommy blogger Kae Sutherland

Google heeft op het chromium blog aangekondigd te experimenteren met 2 nieuwe features in Chrome. Het doel is om makkelijker te navigeren en beter bij te houden of terug te keren naar zaken die je eerder hebt bekeken.

De twee nieuwe Chrome features zijn;

• Side Panel Search
• Journeys

Beide experimenten laten zien dat Google opschuift naar een meer blijvende stijl van zoeken, die de pagina’s met zoekresultaten langer zichtbaar en toegankelijk maakt, ook als een gebruiker al op een webpagina is. Het lijkt er met deze ontwikkeling op dat gebruikerservaring een belangrijker aspect zal gaan worden dan het al is voor zoekmachine optimalisatie (SEO) Immers als die niet bevalt ben je  met side Pannel Search en Journeys nog sneller terug bij de zoekresultaten.

Google Side Panel Search – zijpaneel zoeken

De tweede experimentele functie is een zijpaneel dat zich aan de linkerkant opent om de zoekresultaten te onthullen waar de gebruiker even geleden van weg navigeerde. Dat werkt zo;

1. Je geeft een zoekopdracht op
2. Je klikt op een van de zoekresultaten en bezoekt een website
3. Je klikt op een grote G links van de URL-balk en dan….

Komt er links vanuit het zijpaneel van de Chrome browser een overzicht met de zoekresultaten waar de gebruiker zo juist van weg genavigeerd is om een bepaalde website te bezoeken.

Video van een Side Panel Search

Het maakt het dus makkelijker om direct terug te keren naar de zoekresultaten als de website, waar in eerste instantie op is geklikt, niet bevalt. In dit zijpaneel kan een gebruiker naar boven en beneden door de zoekresultaten scrollen terwijl hij tegelijk nog op de website is.

Als de gebruiker een ander zoekresultaat aantrekkelijker vindt, kan hij uit de zijbalk klikken en snel weg navigeren van de website waar hij eerder via de zoekresultaten naar toe was genavigeerd.

Website en zoekresultaten tegelijk!

Door het experimentele zijpaneel met zoekresultaten hoef je niet meer op de terug knop te klikken om weer bij de zoekresultaten te komen. Met side panel search kan een gebruiker de pagina waarop hij zich bevindt gemakkelijker vergelijken met andere pagina’s in de zoekresultaten en daartussen heen en weer klikken.

Google zijpaneel voor blijvende zoekresultaten

Google beschrijft de nieuwe experimentele functie als “een extra hulp bij het vergelijken van pagina’s”

“Om het gemakkelijker te maken zoekresultaten te vergelijken en sneller te vinden wat je zoekt in Chrome, experimenteren we met een nieuw zijpaneel in het Chrome OS Dev kanaal, zodat je een pagina en de zoekresultaten tegelijk kunt bekijken. Zo kun je een pagina direct in je hoofdvenster van je browser bekijken zonder dat je heen en weer hoeft te navigeren of je de zoekresultaten kwijt raakt”

Hoe Side panel search werkt

Hieronder zie je een schermafbeelding van hoe een Side panel search werkt. Om de Side panel search te activeren klik je op het Google “G ” logo links van de URL balk in de Chrome browser.

Zoals je ziet staat de website aan de rechterkant en de blijvende zoekresultaten van Google aan de linkerkant.

Google Journeys

Het eerste Chrome experiment heet Journeys. De functie verzamelt vroegere zoekopdrachten over een verwant onderwerp en groepeert ze. De functie is als een geschiedenis archief van vroegere zoekopdrachten, maar ze zijn gegroepeerd per onderwerp, wat het gemakkelijker maakt om specifieke zoekopdrachten te vinden die met een onderwerp te maken hebben.

Het doel is om gebruikers nog vaker voor Google te laten kiezen, zeker wanneer je een bepaald onderwerp of thema gaat onderzoeken.

Google beschrijft de functie als een manier om webpagina’s te clusteren:

“Als je de afgelopen weken gezocht hebt over een reis naar Yosemite, zal Journeys alle pagina’s die je bezocht hebt die met Yosemite te maken hebben clusteren, zodat je ze gemakkelijk kunt bekijken zonder je browse geschiedenis te hoeven doorspitten.

Daarbij zie je ook gerelateerde zoeksuggesties, zodat je je reis meteen daar verder kunt plannen.”

De gegevens van Chrome Journeys worden niet teruggestuurd naar Google, het is informatie die lokaal wordt opgeslagen. Google zegt dat ze in toekomstige versies kunnen overwegen het uit te breiden, zodat de Journeys op verschillende apparaten toegankelijk zijn.

Wanneer zijn de nieuwe functies beschikbaar?

De uitrol van Journeys vind plaats naar de experimentele versie van Chrome, genaamd Canary. Het zijpaneel zoeken rolt uit naar het Chrome OS Dev kanaal. In de aankondiging staat dat als het naar meer OS platforms uitrolt het zoekmachine agnostisch zal zijn, wat betekent dat het zal werken met de standaard zoekmachine van chrome.

Blijvende zoekresultaten van Google

Blijvend zoeken verandert de manier waarop gebruikers traditioneel met zoeken omgaan. In plaats van de pagina met zoekresultaten te verlaten na het klikken op een van die resultaten, blijven de Google zoekresultaten toegankelijk in een zijpaneel of worden ze per onderwerp gegroepeerd in een Journeys paneel.

Het zoeken in zijpanelen kan goed nieuws zijn voor sites die niet op de 1e plek in de organische zoekresultaten staan en kan helpen het zoekverkeer verder te verspreiden over meer zoekresultaten.

Of dat gebruikers minder geneigd maakt op een website te blijven en sneller verder te zoeken is een van de vele interessante uitkomsten van dit experiment.

Waarom is Remarketing een interessant marketinginstrument?

Een vakantie boeken is geen impulsaankoop. Het beslisproces voor een vakanties duurt dagen of soms weken. In deze periode is het daarom heel handig om geïnteresseerden warm te houden door ze advertenties voor te schotelen. Van mensen die op uw vakantiesite hebben gezeten is het namelijk aannemelijk dat ze bovengemiddelde interesse hebben. Als je een goed beeld hebt van hoe de customer journey bij jouw producten en klanten verloopt, kun je hier een banner campagne voor inrichten.

Hoe kan Pingwin mij hiermee helpen?

Je bent bij Pingwin aan het juiste adres voor het opzetten en begeleiden van jouw Online Remarketing campagnes. Met een AdWords remarketing campagne kan met een relatief laag budget de exposure voor merk of product verhoogd worden binnen de doelgroep.

De werking ziet er in het kort zo uit:

1. Bezoeker is op jouw site en komt hierdoor op retargeting lijst
   1. Dit kan elke bezoekers zijn
   2. Of iemand die meer dan zoveel pagina’s of tijd op de site doorbrengt
2. Bezoeker verlaat de site
3. Jouw advertenties worden getoond op sites van derden die de bezoeker ook bezoekt.

Een voorbeeld van Remarketing

bij de fictieve bananen-webshop.nl

1. Jan bezoekt jouw Bananen Webshop en bekijkt daar 3 pagina’s
2. Cookie wordt geplaatst op pc bij Jan

3. Jan gaat volgende dag naar nu.nl
4. Daar wordt advertentie banners getoond die doorlinken naar jouw site

Voordelen remarketing

De voordelen van een retargeting campagne via PingWin zijn:
✅ Al mogelijk vanaf € 1 / dag budget
✅ Groot bereik
✅ Recht in de doelgroep
✅ Gedetailleerde monitoring en bijsturing mogelijk
✅ Bereik jouw doelgroep op het juiste moment in de customer-life-cycle
✅ Prima in te passen jouw (online) marketingmix
✅ Styling van advertentie-beelden geheel naar wens in te richten
✅ Ook alleen in te zetten op actie basis (Vaderdag, tijdelijk geen verzendkosten)

Meer weten over Remarketing?

Vraag dan ons gratis Whitepaper Remarketing aan voor meer informatie. Of neem direct contact op voor een persoonlijk gesprek.

Wat is HTTPS?

HTTPS is een manier om informatie die je verzendt tussen een browser en een webserver te versleutelen. Dit beschermt de gebruikers van je website tegen “man-in-the-middle” aanvallen, waar iemand de informatie steelt die naar een website wordt gestuurd, zoals creditcardinformatie of inloggegevens.

Voorheen werden HTTPS-verbindingen voornamelijk gebruikt voor sites die gevoelige informatie bevatten, maar je ziet steeds meer websites kiezen voor een beveiligde verbinding. Aangezien het gebruik van HTTPS eenvoudiger is geworden, worden veilige verbindingen de nieuwe standaard voor alle websites.

Wat is een SSL-certificaat?

Een SSL-certificaat is een set gegevensbestanden die je op je server kunt toevoegen om een ​​gecodeerde verbinding tussen een browser (Chrome, Safari, Edge etc.) en de server te verkrijgen. Wanneer het certificaat is geïnstalleerd, wordt er een groen hangslot weergegeven wanneer een gebruiker jouw site bezoekt om zo aan te geven dat de site beveiligd is.

Wat is het verschil tussen SSL en HTTPS?

Je hebt wellicht de termen “SSL” of “SSL Certificaat” gehoord afgewisseld met HTTPS. Voor het grootste deel gaat het hier om hetzelfde. Een SSL-certificaat is het product dat u koopt en laat installeren, en HTTPS is het resultaat van het feit dat dit certificaat op uw server aanwezig is.

Als jouw site steeds niet veilig is, moet je dit zeker snel gaan regelen! Dit is waarom:

1. Verhoogde Google Rankings
   Meer dan 30% van de sites op de eerste pagina van Google zijn HTTPS, wat geen verrassing is, aangezien Google heeft bevestigd dat zij HTTPS-sites bevoordelen. Google wil immers de beste gebruikerservaring voor hun klanten waarborgen, dus begrijp je wel dat zij geen verkeer in de richting van een onbeveiligde site zullen sturen. Daardoor bevoordeelt hun ranking-algoritme HTTPS-sites. Als jouw site niet beveiligd is, geeft Google voorrang aan vergelijkbare sites die wel een SSL certificaat hebben. Jouw concurrent!
2. Verbeterde beveiliging
   Er is een reden waarom Google voorkeur geeft aan HTTPS. Zij willen de veiligste web ervaring voor hun gebruikers bereiken. HTTPS beschermt zowel jouw eigen informatie als informatie van jouw bezoekers tegen hackers. Alles veilig houden is immers beter voor iedereen!
3. Bijgewerkte Browser Labels
   Als onderdeel van hun streven naar een veiliger web, zal Google later dit jaar in url-balk van Chrome gaan laten zien of een site HTTPS heeft. Momenteel worden HTTP-sites gemarkeerd met een grijs informatie symbool dat de gebruiker vertelt dat de site niet veilig is als ze erop klikken. Maar later dit jaar gaat Google een ​​label “Niet beveiligd” opnemen dat op een gewone site wordt weergegeven, in plaats van pas weer te geven als een bezoeker op het informatie symbool klikt.

Uiteindelijk gaat Google http-sites markeren met een mooie rode driehoek die de bezoeker wijst op een onbeveiligde website. Hoewel dit nieuwe label alleen betekent dat jouw site niet HTTPS is, zullen veel bezoekers dat natuurlijk niet helemaal begrijpen. De bezoekers gaan twijfelen of ze jouw site wel moeten bezoeken, of dat dat gevaarlijk is.

1. Verhoogde conversies
   Hoewel een gemiddelde bezoeker geen technische kennis zal hebben van beveiligde verbindingen, begrijpen ze wel dat ze een HTTPS-site willen hebben als ze persoonlijke gegevens verstrekken. We zien al een verschil in conversiepercentages tussen HTTP en HTTPS-sites. Maar nadat Google hun nieuwe HTTP-etikettering heeft uitgerold, zullen we ongetwijfeld nog een groter verschil zien in conversiepercentages tussen de twee. Wanneer bezoekers die rode labels zien, kan zoiets eenvoudigs als het invoeren van een naam, e-mail en telefoonnummer in een standaard contactformulier een hoge drempel zijn.
2. Verhoogd klantvertrouwen
   Met alle aandacht die er de laatste paar maanden is geweest voor HTTPS, zoeken steeds meer bezoekers specifiek naar een veilige verbinding voor een website. Een veilige verbinding geeft jouw klanten de gemoedsrust dat jouw website vertrouwd kan worden en hun informatie veilig is.

Maar hoe werkt dat nou zo’n SSL certificaat?

Heb jij nog steeds geen HTTPS en ben je klaar bent om over te stappen, dan kunnen wij dit zorgeloos voor je regelen. Neem contact met ons op via info@pingwin.nl.

Wat zijn emoji?

Emoji zijn kleine afbeeldingen zoals smileys die vooral gebruikt worden bij direct messaging. Programma’s zoals WhatsApp, Skype en jaren geleden al bij MSN en Hyves. Het is mogelijk om bij Google te zoeken met emoji. En Google toont in sommige gevallen ook emoji in de zoekresultaten. Hierdoor valt uw site meer op dan uw concurrenten die (nog) geen emoji gebruiken.

Waarom speelt Google hiermee?

Google is continue aan het testen met de weergave van de zoekresultaten. Eerder werd onder andere getest met het tonen van een auteursfoto. Dit werd na enkele maanden plots weer verwijderd. Met emoji werd eerder ook al getest. Toen is het weer verdwenen, maar nu zijn ze dus weer terug!

Hoe kan ik Emoji toepassen in mijn SEO strategie?

Of en hoe Google emoji toont in uw zoekresultaten hangt af van diverse factoren:

1. Heeft u emoji geplaatst in uw meta title en meta description?

Lijkt erg logisch natuurlijk, maar dit is soms nog wel eens lastig. Sommige Content Management Systemen filteren automatisch emoji eruit.

2. Zijn de emoji relevant?

Ondanks dat er heel veel emoji zijn, moet er natuurlijk wel net één zijn die past bij uw business en services. Verder moet u oppassen dat u niet gaat ‘stuffen’ en de hele title of description vult met emoji. Dit komt erg spammerig, onnatuurlijk en dus irritant over.

3. Zoekt de gebruiker ook met emoji?

We merken dat bij dezelfde pagina de ene keer wel met emoji getoond wordt. En de andere keer niet.

Ik wil dit ook!

Op uw Mac opent u het emoji keyboard met de volgende toetscombinatie: [ctrl]-[cmd]-[spatie]

Gebruikt u een Windows machine? Gebruik dan de WIN + . (de punt) toets, of anders de WIN + ; (punt-komma) toets.

Emoji domeinnamen?

Het is ook mogelijk om domeinnamen met emoji te registeren. Deze zijn alleen beschikbaar met het TLD (Top Level Domain) .ws . De beschikbaarheid van deze domeinnamen is te controleren via https://❤❤❤.ws/. Verkoopt u vliegreizen vanuit de UK naar Spanje? Dan is dit een prachtige emoji url: 🇬🇧✈🇪🇸.ws .

Case: Coca Cola

in 2015 deed Coca Cola in Puerto Rico een Happiness campagne met www.😀.ws. Zij zagen dat hun website voornamelijk door jongeren vanaf een mobiel device werd bekeken. De campagne werd ook ondersteund met marketing uitingen in de traditionele media.

Conclusie

Het gebruiken van emoji is mogelijk op vele vlakken:

• In de site content
• In de meta gegevens (en dus in de Google zoekresultaten)
• In domeinnamen

Hoe Google hier in de toekomst mee om gaat blijft afwachten, maar voor nu is het een grappige toevoeging.

Vragen? 🐧 PingWin staat voor u klaar!