Wil je hulp van een SEO bureau bij jouw zoekwoorden onderzoek? Neem dan contact met ons op.

Wat is Zoekwoorden onderzoek?

Zoekwoorden onderzoek (ook wel Keyword research genoemd) is het het vinden en analyseren van zoekwoorden die mensen als zoekopdracht in zoekmachines intikken. Deze zoekwoord analyse is DE basis voor een goede zoekmachine optimalisatie (SEO).

Factoren die belangrijk zijn bij het analyseren van zoekwoorden zijn;

• De relevantie
• Het maandelijks zoekvolume
• De zoekintentie
• De online concurrentie

Waarom is de focus op de juiste zoekwoorden zo belangrijk?

Simpel gezegd, als je je richt op de verkeerde zoekwoorden dan zul je niet optimaal gevonden worden door je doelgroep. Zoekwoorden onderzoek is belangrijk omdat het de basis is voor een goede zoekmachine optimalisatie en online marketing. Het geeft je veel inzage in welke zoekwoorden interessant zijn, om diverse redenen. Het helpt je bij het inrichten van je website in content clusters en pagina’s.

Hoe doe je zoekwoorden onderzoek?

1) Begin met een algemene brainstorm van relevante onderwerpen

Aan de hand van je bedrijf, je product of dienst bedenk je 5 tot 10 onderwerpen, content clusters genoemd waar je graag goed op gevonden wilt worden. zoekwoorden waarvan je vermoedt dat je doelgroep op zoekt wanneer ze jouw bedrijf/ product of dienst zoeken.

In het geval van een online marketing bureau zoals Pingwin kom je op thema’s als;

• SEO
• Webdesign
• Google Ads
• Sociale media
• Etc.

2) Vul de onderwerpen aan met relevante zoekwoorden

Per onderwerp of content cluster schrijf je alle zoekwoorden, zinnen en vragen op die daarmee te maken hebben. Wat hierbij kan helpen is, evt bij collega;’s die veel contact hebben met klanten wat hun veel gestelde vragen zijn.

Bijvoorbeeld voor het cluster SEO is zijn dat woorden en zinnen als;

• Wat is SEO
• SEO specialist
• SEO bureau
• SEO tools

3) Vervolgens ga je kijken naar de Search Intent

De Search intent, oftewel de zoekintentie van de zoekopdracht. Daarmee kun je namelijk goed bepalen wat de invulling van de content moet zijn op die betreffende landingspagina.

Hoe doe je dat simpelweg door de zoekopdracht in Google in te vullen en te kijken wat er op de pagina’s in de top-10 staat. Door jouw pagina daar op af te stemmen maak je een grotere kans om ook goed te ranken op die zoekopdracht.

Daarbij kun je er achter komen dat bepaalde zoektermen misschien helemaal niet zo interessant zijn. De zoekterm SEO tools bijvoorbeeld heeft wel een interessant zoekvolume maar er ranken nagenoeg geen SEO bureaus mee in de top-10. De zoekresultaten gaan alleen maar over SEO Tools die je kunt gebruiken.

4) Zoek gerelateerde zoekopdrachten

Per zoekwoord zoek je naar gerelateerde zoekwoorden en zoekopdrachten. Dat kun je doen met SEO tools als Ahrefs of SEM Rush. Maar bijvoorbeeld ook door in Google te kijken bij; “mensen zochten ook” in de zoekresultaten. Of onderaan de pagina waar gerelateerde zoekwoorden staan.

Hoe kies je de juiste zoekwoorden?

Nu je een uitgebreide lijst met zoekwoorden hebt is het tijd om de lijst terug te brengen naar de zoekwoorden naar je je in eerste instantie op wilt gaan richten.

Maar hoe doe je dat?
Door de zoekwoorden te beoordelen aan de hand van 5 criteria;

1) Relevantie

Sluit de zoekopdracht echt goed aan op de zoekintentie van jouw doelgroep?
Zo zagen we met het voorbeeld van SEO tools dat dit niet de perfecte match is omdat dat mensen zijn die zelf SEO tools zoeken, maar geen SEO bureau zoals wij dat zijn.

2) Autoriteit

Draagt de content gerelateerd aan de zoekopdracht bij aan jouw autoriteit? Google geeft sites die veel relevante informatie over het onderwerp presenteren graag voorrang. Dus als content gerelateerd aan een zoekopdracht bijdraagt aan het feit dat je gezien kunt worden als een autoriteit op dat onderwerp, dan is het een goede keuze om daarover te schrijven.

3) Conversie

Conversie wordt vaak vergeten als factor voor het bepalen van zoekwoorden. Je kunt als SEO bureau heel goed ranken op de zoekterm “SEO” Maar veel mensen die daar op zoeken zullen op zoek zijn naar de betekenis of werkwijze van SEO. Terwijl voor ons natuurlijk de mensen die SEO bureau interessanter zijn.

4) Online concurrentie

Met tools als Ahrefs en SEMrush kun je per zoekterm ook de online concurrentie bekijken. Als je een keuze moet maken tussen verschillende (even) interessante zoektermen dan is het uiteraard interessanter en sneller om te kiezen voor de zoektermen met de minste online concurrentie.

5) Zoekvolume

Met tools als Ahrefs en SEMrush kun je per zoekterm ook de online concurrentie bekijken. Als je een keuze moet maken tussen verschillende (even) interessante zoektermen dan is het uiteraard interessanter en sneller om te kiezen voor de zoektermen met de minste online concurrentie.Als laatste is natuurlijk het zoekvolume belangrijk. Als er te weinig mensen op een bepaalde zoekterm zoeken is die waarschijnlijk minder interessant. Een te groot zoekvolume kan echter ook betekenen dat het heel lastig is om daar goed op te ranken.

Kortom

De beste selectie zoekwoorden is door, per cluster, een combinatie van zoekwoorden te maken;

• Korte zoekwoorden met een hoger volume
• Longtails met een lager volume maar ook minder concurrentie

Waarom wordt zoekwoord onderzoek vaak vergeten?

Keyword research wordt vaak vergeten omdat mensen graag meteen aan de slag gaan met het maken van landingspagina’s en het creëren van content.

Meestal zijn de stappen ook als volgt; eerst een website en dan zorgen dat die goed vindbaar wordt. Maar als je die website al hebt heb je al een keuze gemaakt voor de structuur en landingspagina’s. en zoekwoorden onderzoek kan die keuzes en indeling weer helemaal overhoop halen.

Conclusie Keyword Research

Het kan niet vaak genoeg benadrukt worden dat een goed zoekwoord onderzoek DE CRUCIALE BASIS is voor een goede vindbaarheid.

Het is onze ervaring dat een goed zoekwoord onderzoek een arbeidsintensief klusje is, met een hoop lastige keuzes en afwegingen.

Maar alles wat je daarna gaat doen om je vindbaarheid te verbeteren wordt veel leuker, duidelijker en makkelijker om te realiseren.

Hulp gezocht bij zoekwoorden onderzoek!

Wij doen wekelijks zoekwoord onderzoek voor klanten en kennen alle belangrijke aandachtspunten en valkuilen. Dus wil je dat we je begeleiden of het zoekwoord onderzoek voor je uitvoeren?

Neem dan contact op voor een vrijblijvend gesprek.

Waarom is Remarketing een interessant marketinginstrument?

Een vakantie boeken is geen impulsaankoop. Het beslisproces voor een vakanties duurt dagen of soms weken. In deze periode is het daarom heel handig om geïnteresseerden warm te houden door ze advertenties voor te schotelen. Van mensen die op uw vakantiesite hebben gezeten is het namelijk aannemelijk dat ze bovengemiddelde interesse hebben. Als je een goed beeld hebt van hoe de customer journey bij jouw producten en klanten verloopt, kun je hier een banner campagne voor inrichten.

Hoe kan Pingwin mij hiermee helpen?

Je bent bij Pingwin aan het juiste adres voor het opzetten en begeleiden van jouw Online Remarketing campagnes. Met een AdWords remarketing campagne kan met een relatief laag budget de exposure voor merk of product verhoogd worden binnen de doelgroep.

De werking ziet er in het kort zo uit:

1. Bezoeker is op jouw site en komt hierdoor op retargeting lijst
   1. Dit kan elke bezoekers zijn
   2. Of iemand die meer dan zoveel pagina’s of tijd op de site doorbrengt
2. Bezoeker verlaat de site
3. Jouw advertenties worden getoond op sites van derden die de bezoeker ook bezoekt.

Een voorbeeld van Remarketing

bij de fictieve bananen-webshop.nl

1. Jan bezoekt jouw Bananen Webshop en bekijkt daar 3 pagina’s
2. Cookie wordt geplaatst op pc bij Jan

3. Jan gaat volgende dag naar nu.nl
4. Daar wordt advertentie banners getoond die doorlinken naar jouw site

Voordelen remarketing

De voordelen van een retargeting campagne via PingWin zijn:
✅ Al mogelijk vanaf € 1 / dag budget
✅ Groot bereik
✅ Recht in de doelgroep
✅ Gedetailleerde monitoring en bijsturing mogelijk
✅ Bereik jouw doelgroep op het juiste moment in de customer-life-cycle
✅ Prima in te passen jouw (online) marketingmix
✅ Styling van advertentie-beelden geheel naar wens in te richten
✅ Ook alleen in te zetten op actie basis (Vaderdag, tijdelijk geen verzendkosten)

Meer weten over Remarketing?

Vraag dan ons gratis Whitepaper Remarketing aan voor meer informatie. Of neem direct contact op voor een persoonlijk gesprek.

Wat zijn emoji?

Emoji zijn kleine afbeeldingen zoals smileys die vooral gebruikt worden bij direct messaging. Programma’s zoals WhatsApp, Skype en jaren geleden al bij MSN en Hyves. Het is mogelijk om bij Google te zoeken met emoji. En Google toont in sommige gevallen ook emoji in de zoekresultaten. Hierdoor valt uw site meer op dan uw concurrenten die (nog) geen emoji gebruiken.

Waarom speelt Google hiermee?

Google is continue aan het testen met de weergave van de zoekresultaten. Eerder werd onder andere getest met het tonen van een auteursfoto. Dit werd na enkele maanden plots weer verwijderd. Met emoji werd eerder ook al getest. Toen is het weer verdwenen, maar nu zijn ze dus weer terug!

Hoe kan ik Emoji toepassen in mijn SEO strategie?

Of en hoe Google emoji toont in uw zoekresultaten hangt af van diverse factoren:

1. Heeft u emoji geplaatst in uw meta title en meta description?

Lijkt erg logisch natuurlijk, maar dit is soms nog wel eens lastig. Sommige Content Management Systemen filteren automatisch emoji eruit.

2. Zijn de emoji relevant?

Ondanks dat er heel veel emoji zijn, moet er natuurlijk wel net één zijn die past bij uw business en services. Verder moet u oppassen dat u niet gaat ‘stuffen’ en de hele title of description vult met emoji. Dit komt erg spammerig, onnatuurlijk en dus irritant over.

3. Zoekt de gebruiker ook met emoji?

We merken dat bij dezelfde pagina de ene keer wel met emoji getoond wordt. En de andere keer niet.

Ik wil dit ook!

Op uw Mac opent u het emoji keyboard met de volgende toetscombinatie: [ctrl]-[cmd]-[spatie]

Gebruikt u een Windows machine? Gebruik dan de WIN + . (de punt) toets, of anders de WIN + ; (punt-komma) toets.

Emoji domeinnamen?

Het is ook mogelijk om domeinnamen met emoji te registeren. Deze zijn alleen beschikbaar met het TLD (Top Level Domain) .ws . De beschikbaarheid van deze domeinnamen is te controleren via https://❤❤❤.ws/. Verkoopt u vliegreizen vanuit de UK naar Spanje? Dan is dit een prachtige emoji url: 🇬🇧✈🇪🇸.ws .

Case: Coca Cola

in 2015 deed Coca Cola in Puerto Rico een Happiness campagne met www.😀.ws. Zij zagen dat hun website voornamelijk door jongeren vanaf een mobiel device werd bekeken. De campagne werd ook ondersteund met marketing uitingen in de traditionele media.

Conclusie

Het gebruiken van emoji is mogelijk op vele vlakken:

• In de site content
• In de meta gegevens (en dus in de Google zoekresultaten)
• In domeinnamen

Hoe Google hier in de toekomst mee om gaat blijft afwachten, maar voor nu is het een grappige toevoeging.

Vragen? 🐧 PingWin staat voor u klaar!